新媒体时代受众生态的变迁

摘要：

媒体的生态环境，一般分为受众生态环境、媒体制度与政策环境、媒体行业生态环境和广告资源环境等四个方面。如果将媒体的生存与发展纳入“生态”的视阈下，那么新媒体时代无疑可以作为对当前阶段媒体生态的总括。受众生态是媒体生态的重要方面，简言之，它是指媒体受众的存在方式及其与媒体发生联系时所表现出的综合特征，具体包括受众的结构与规模、受众对媒体的利用模式、受众对媒体的效用感知等。受众生态依媒体环境的变化而变化，又因媒体信息传播模式的不同而表现出不同的特点。本文对新媒体时代受众生态的变迁进行分析。

机标关键词：新媒体时代、生态环境、媒体生态、信息传播模式、资源环境、政策环境、媒体受众、媒体环境、利用模式、存在方式、制度、阈下、行业、效用、特征、结构、广告、感知

分类号：G21;G43

在线出版日期：2014-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11