电视公益广告的创作策略

摘要：

公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的，以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影，而是营造出范围广、程度深的舆论环境，以整体的、综合的氛围来影响公众，在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代，面对众声喧哗的信息环境，电视公益广告要继续发挥其“社会清新剂”的作用，需要从以下几个方面着手。

机标关键词：电视公益广告、新媒体时代、众声喧哗、舆论环境、舆论导向、行为规范、信息环境、提供服务、思想意识、公众、公益行为、公益事业、道德观念、清新剂、宣传、互动、程度

分类号：G22;G43

在线出版日期：2013-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：64-64,65