电视商业广告诉求模式的传播学解析

摘要：

在商业经济飞速发展的今天，商品买卖越来越离不开广告的作用，而电视媒体作为传统的主流传播载体，在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告，广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受，来打动、激发出消费者的需要或欲求，促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天，很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式，以实现最优的传播效果。

机标关键词：电视媒体、商业广告、诉求模式、传播学、消费者注意力、主导地位、诉求方式、商业经济、商品买卖、传播载体、传播效果、产品、运用、盈利、信息、服务

分类号：F12;F71

在线出版日期：2013-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25