多媒介环境下的平面悬念广告：消失或延伸

摘要：

　　悬念，是影视、文学、戏剧作品中非常常见的表现手法，它利用某些线索引起观众或读者的注意并维持观赏和阅读的兴趣。悬念广告的原理与之一脉相承，都是利用受众的好奇心理引起受众的注意，从而达到广告的传播目的。从信息传播的角度看，悬念广告通常指广告信息不是一次，而是通过系列广告，逐渐完善与充实的。①悬念广告刺激受众参与广告表现过程，使受众从不自觉的被动状态转为自觉的主动状态，从而自然而然地延长了广告在受众头脑中的作用时间，更有利于记忆。悬念广告的广告效果如此显著和出色，因此从民国时期就不乏有轰动效应的悬念广告，但令人惊奇的是最近几年平面媒介上的悬念广告不像从前那样风头强劲。是什么原因令众多广告人和品牌商放弃了这种曾屡出奇效的广告形式？

机标关键词：媒介环境、平面、系列广告、作用时间、状态、逐渐完善、信息传播、戏剧作品、民国时期、轰动效应、好奇心理、表现手法、受众参、广告人、广告表、传播目、阅读、原理、影视、兴趣

分类号：G20;TP3

在线出版日期：2013-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：89-90