从受众心理视角解析《我是歌手》的成功

摘要：

@@@@“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个体，他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息，在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。①需求是人开展一切社会活动的内驱力。因此，以受众为中心围绕其兴趣和需求来设置电视节目形式，挖掘节目外延，可以有效增进节目成效。据笔者观察，2013年1月18日开播后，《我是歌手》节目取得了不俗成绩：连续七周CSM全国网收视率同时段排行第一；截至3月6日，键入“我是歌手”关键词可以找到百度结果9700000条，新浪微博41168863条，迅速成为被热议的节目。其成功与节目方对受众心理的精准把握密不可分，受众观看和认可的背后正是节目巧妙迎合与满足了其各种心理需求。

机标关键词：心理视角、解析、电视节目、心理需求、使用与满足、受众心理、社会活动、媒介、歌手、受众观、收视率、内驱力、关键词、中心、兴趣、信息、外延、时段、设置、驱动

分类号：K2 ;B83

在线出版日期：2013-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-85