数字时代微电影广告信息传播策略

摘要：

@@@@数字时代的到来改变了消费者的信息接收方式，消费者基于个体的“使用与满足”接收信息，媒体为最大程度适应消费者的“使用与满足”，在广告的表现形式、传播方式上进行了大量改革和创新。微电影广告正是这一时代的产物，它利用其内容短小、娱乐性强、互动性高、播放便利等特点在数字媒体上进行病毒式传播，吸引了成千上万的消费者主动搜集和观看。@@@@2010年凯迪拉克与中影集团合作推出的首部微电影广告《一触即发》，当时仅优酷的点击量就达1500万，中国市场上凯迪拉克的销售也显示出了强劲的增长势头，销量同比增长139%。①市场的良好反应吸引了菲亚特、Gucci、益达等大批广告主投身微电影广告。在传统广告效果有限论甚至无效论的背景下，微电影广告表现出强大的影响力不能不让我们思考微电影广告信息的传播策略。

机标关键词：数字时代、电影广告、接收信息、消费者、使用与满足、迪拉克、传播方式、改革和创新、主动搜集、增长、数字媒体、市场、接收方式、传播策略、娱乐性、有限论、影响力、互动性、广告主、广告表

分类号：G21;TN9

资助基金：桂林航天工业学院科研项目，项目编号Y12Q054

在线出版日期：2013-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73