品牌情感塑造:一个传播效果的视角

摘要：

因为工作的关系,最近我参加了两个企业关于品牌传播和文化定位的论证会.一个论证会,是一家白酒企业为其新的主导产品进行晶牌规划与传播的设计.根据事先的要求,共有四家来自北京、深圳的策划公司参与,其中还有著名的专业策划公司.按企业提出的“高度和方向”的品牌要求,四家策划公司都进行了设计陈述,角度不同,落脚点也不同.但是,从他们的陈述中,我却发现了一个共同点,那就是有高度,有目标,有路径,但却缺少了与消费者沟通所应当具备的“品牌情感”.

机标关键词：品牌情感、塑造、传播效果、白酒企业、公司、策划、消费者沟通、主导产品、文化定位、设计、品牌传播、陈述、共同点、深圳、目标、路径、角度、规划、关系、参加

分类号：F01;TU5

在线出版日期：2012-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65