植入式广告受众逆反心理的表现及成因

摘要：

@@ 电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径.但是,植入式广告仍存在诸多问题.现代心理学家认为,影视艺术有一种代偿与宣泄的作用,即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足,同时使观众压抑的情感得到宣泄.①受众观看电影,使自己拉开与现实的距离,全身心地感受电影带来的悲喜离合.

机标关键词：植入式广告、广告受众、逆反心理、看电影、影视艺术、宣泄、心理学家、品牌推广、观众、代偿、性满足、受众观、广告主、愿望、荧屏、银幕、压抑、问题、途径、全身

分类号：I ;H31

资助基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目"植入式广告受众逆反心理研究"阶段性成果,项目2009b267

在线出版日期：2009-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：75-76