重复传播的广告效果

摘要：

@@ 广告可以通过多种方式影响消费者.有些广告虽然没有什么信息内容,但似乎仍能达到影响受众态度的效果,尤其是采用重复手段的广告更是如此.虽然过多的重复令受众厌烦,但是过少的重复又无法使受众充分了解信息内容.进一步说,虽然重复并不一定能够取得良好的传播效果,但要想取得良好的传播效果则必须重复.从这个意义上说,重复是创造有效广告的必要而非充分条件.近年来,在广告传播理论研究上,最大的成果之一就是重复理论的实验证明.

机标关键词：传播效果、广告、信息内容、重复理论、理论研究、充分条件、消费者、证明、态度、实验、成果

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2005-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：45-46