短视频视域下央媒5W传播策略研究 ——以人民日报抖音号为例

摘要：

伴随着国内数字技术和文化产业的快速发展,短视频App迅速成为当下最火的内容创作与分发平台,抖音更是成为该领域中用户数量最大的平台.在此形势下,越来越多的受众在短视频平台转变为内容创作者,参与生产的人群更加多元,促成了短视频内容端不同视角的碰撞,个性化内容得到极大释放.与此同时,传统主流媒体纷纷进驻短视频平台,将专业视角、专业制作、具备媒体公信力的新闻短视频引入其中.不同媒介的内容传播形式、传播策略都有所不同.本文基于拉斯韦尔的5W模式,从传播主体、传播内容、传播受体、传播渠道及传播效果五个层面分析抖音平台上人民日报官方账号的内容创作,探究传统主流媒体在短视频领域的内容生产与传播策略,以便为其他媒体发展提供参考和借鉴.

关键词：短视频、5W模式、抖音、人民日报、传播策略

分类号：G206.2;TP393.4;G124

在线出版日期：2023-02-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43