虚拟主播品牌IP化与"后冬奥时代"应用 ——从"齐小鲁"的替身角度看冬奥会报道的"破圈传播"

摘要：

"齐小鲁"是大众日报的虚拟主持人.一经亮相,就迅即成为备受瞩目的"网红".大众日报冬奥特派报道团队探索更本土化、差异化的表达方式,将真人主播与虚拟主持人"齐小鲁"的动画头像相结合,打造产品虚拟人设,试水"虚拟主播+声优""虚拟主播+形象IP""虚拟主播+综艺式播报"等新模式,以虚拟主持人"齐小鲁"形象为读者带来冬奥会的第一手信息和富有特色的网评时评,大大提升了新闻报道的感染力和传播力.

关键词：虚拟主持人;大众日报;破圈传播;"后冬奥时代"

在线出版日期：2022-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：14-16