管理百年漫谈(连载)
营销理论之一：4P营销理论<br> 营销理论特别多，难于一一阐述。从本节起择要介绍几种主要理论，首先介绍4P营销理论。<br> 该理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语，其意是为了寻求一定的市场反应，企业要对相关市场要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合要素很多。美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡在于1960年出版的《基础营销》一书中，将其归纳概括为便于记忆的4P：即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)，从此开创了被人们称之为“P”字游戏的营销时代。
2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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