何为汽车体验式营销?

摘要：

在进行汽车体验式营销之时,汽车厂商应首先确保自己的产品和服务具有基本功能,然后根据消费者潜在的心理需求和情感需要,结合顾客在使用产品和享受服务过程中的感觉和感受,有针对性地来为消费者开发、设计和销售更”人性化”、更具”灵性”的车型以及相应的服务,以此来满足消费者的体验需要.在产品和服务中,附加体验是开展体验式营销常用的方法.但是,在与迅速成长的消费者群体面对面进行汽车体验式营销时,汽车厂商一般都要面临试驾活动的安全问题、体验形式的多样化问题、活动效果的利益增长问题.

机标关键词：汽车厂商、体验式营销、消费者群体、产品和服务、增长问题、心理需求、情感需要、基本功能、活动效果、服务过程、安全问题、人性化、销售、设计、灵性、开发、顾客、附加、方法、车型

分类号：F71;F7

在线出版日期：2013-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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