工商人类学视野下的广告象征符号探析

摘要：

以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析.对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况.广告象征符号研究过程分为:广告象征符号的提出语境、广告象征符号的功能结构和表达特点,以及广告象征符号的工商民族志.对工商民族志的分析表明,广告象征符号理论架构可在工商人类学理论范畴内加以运用和发展,并对商业广告行为产生指导作用.

关键词：广告象征符号、功能结构、表述特征、文化阐释、工商民族志

所属期刊栏目：31

分类号：C95(民族学)

在线出版日期：2020-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：89-93