广告支出、社会责任与经营绩效 ——基于批发零售业上市公司实证分析

摘要：

履行企业社会责任是企业可持续发展的重要组成部分.本文基于沪深A股批发零售业上市公司2011年～2020年的面板数据,实证检验了广告支出、社会责任和经营绩效三者之间的相关关系.结果表明,广告支出对经营绩效具有显著的正向影响,社会责任对经营绩效具有显著的正向影响,社会责任显著正向调节广告支出对经营绩效的作用,进而企业要以市场为导向合理规划广告支出,树立良好的社会责任意识观,加强企业内部建设保证企业的销售链与财务链能够形成良性循环,促进企业的良好发展.

关键词：广告支出、广告强度、社会责任、经营绩效、总资产净利率

分类号：F230(会计)

资助基金：河北省社会科学基金项目;河北省教育厅青年拔尖人才项目;邯郸市哲学社会科学规划研究项目;河北工程大学创新基金项目

在线出版日期：2022-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：100-102