老字号品牌如何借IP化营销赋能

摘要：

文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法.文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法.其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想.研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考.

关键词：老字号品牌、IP化营销、IP跨界营销、IP授权

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目19YJA760079

在线出版日期：2022-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：29-33