社会拥挤对怀旧产品消费意愿的影响

摘要：

本文探讨了社会拥挤对怀旧产品消费意愿的影响及其作用机理,通过实验法验证了经历拥挤的消费者有更高的怀旧消费意愿,焦虑情绪在其中发挥中介作用,群体成员熟悉度起到了调节作用.即,当群体成员熟悉度较低时,拥挤情境下的消费者会产生更高的焦虑情绪,从而提高对怀旧产品的消费意愿;当群体成员熟悉度较高时,在拥挤/非拥挤情境下的消费者对怀旧消费意愿无显著差异.本文丰富了社会拥挤和怀旧消费领域的研究,对企业如何利用拥挤环境提高营销效果具有一定的指导价值.

关键词：社会拥挤、怀旧产品、焦虑情绪

分类号：F714(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：18-20