敬畏情绪对绿色产品购买意向的影响研究 ——基于规范激活理论的视角

摘要：

本文立足于规范激活模型,首先构建了敬畏与绿色产品购买意向之间关系的假设模型,然后对419个样本数据进行信效度检验,最后利用结构方程模型,对假设模型进行数据拟合检验.研究发现,敬畏情绪对绿色产品购买意向具有显著的促进作用,其作用机制是敬畏情绪直接影响消费者的后果意识和责任归属,激活消费者的个人规范,进而影响消费者对绿色产品的购买意向.

关键词：敬畏情绪、绿色产品购买意向、规范激活模型

分类号：F731.55(世界各国国内贸易经济)

在线出版日期：2020-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：6-9