微信营销对大学生购买意愿的影响研究

摘要：

本文以大学生为研究对象,探究微信营销影响大学生购买意愿的现实意义.通过整理相关文献后,首先结合深度访谈结果,确定微信营销对大学生购买意愿的影响因素:感知有用性、主观规范、隐私关注、品牌知名度.继而在 T AM 基础上,构建本研究模型,并提出假设.为了验证假设,通过问卷收集信息,并运用SPSS19. 0进行分析.最后研究发现,感知有用性、主观规范、品牌知名度等正向影响大学生购买意愿,隐私关注负向影响大学生购买意愿,并且根据以上研究结论,提出营销建议.

关键词：微信营销、大学生、技术接受模型、购买意愿

分类号：F274;F724.6;F713.55(企业经济)

资助基金：福建农林大学安溪茶学院青年培育项目《基于品牌资产中介作用的价格促销对特色农产品消费者购买意愿影响研究》ACKY2018008;福建省教育厅中青年教师教育科研项目《基于品牌资产中介作用的买赠促销对茶叶消费者购买意愿影响研究》JAS170147

在线出版日期：2019-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：8-10