消费者微商化妆品购买行为及其影响因素研究

摘要：

微商的兴起是新时代的产物,在蓬勃发展的同时对商场实体经济造成了一定的冲击,那么,是什么因素影响了人们对于微商的选择呢?本文通过对影响消费者选择的因素进行调查分析,表明网购频率、自己是否从事微商、朋友圈微商人数是造成人们选择差异的主要原因.从这些因素我们可以很明显地看出网络效应对我们有潜移默化的影响,尤其是在消费行为上,人们总会不自觉的受到周围环境的带动.微商的优势则在于其能为消费者提供大量"体验式"消费的反馈,并且以朋友圈和微博等社交平台宣传为主,更易吸引消费者,具有很强的网络扩张效应.针对这一趋势的发展,我们需要深刻认识到微商现在所面临的不足.对此国家需要加快法律法规的制定,各大电商也需要加强自我约束,提高自我创新能力.

关键词：消费者行为、微商、网络效应

分类号：F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：3-5