品牌不是喊口号

摘要：

康之味当初的成功,是靠其功能饮料与差异化优势,迅速取得了消费者的认同与信赖,尤其通过体育营销的广泛传播,使品牌迅速完成了飞跃,这里面有一个关键的成功因素,就是因为专业、专注的差异化.而后来失去了优势,是因为对市场需求判断失误和行动滞后,使别人做得更好,而自己因循守旧所致.

机标关键词：差异化优势、体育营销、市场需求、广泛传播、功能饮料、成功因素、消费者、专业、滞后、品牌

分类号：F27;F83

在线出版日期：2013-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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