营销能力与能力营销的一致性研究

摘要：

营销能力是20世纪80年代以来专家学者关注的焦点.与此同时,能力营销研究在21世纪头十年开始兴起,引起许多学者注意.但两方互相争执,各执一词.在此基础上,本文在前人研究成果上,提出了营销能力与能力营销无论在理论上还是在实践上,为了企业绩效或效益,二者应该耦合,达成一致性.

关键词：营销能力、能力营销、一致性、绩效

分类号：K87;C8

在线出版日期：2011-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27