”80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

摘要：

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础.”80后”消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响”80后”消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.

关键词：80后、消费心理、品牌信任、消费资本化

分类号：F71;F7

在线出版日期：2008-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：67-69