基于广告史视野下的广告价值功能

摘要：

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示.这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移.因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式.其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪.

关键词：广告历史、广告传播、表现样式、价值功能

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：国家哲学社会科学基金

在线出版日期：2006-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13