基于整合营销传播理论的自媒体整合营销研究

摘要：

自媒体近年来发展迅速,特别是其在营销领域的应用越来越深入,许多企业看到了自媒体的营销价值并已经开始使用,但很少有企业能有效整合多种自媒体.在充分了解常用的自媒体各种特性及优缺点的基础上,利用整合营销传播理论指导,将几种自媒体优缺点进行对比,基于传播对象的年龄、企业的营销目的、企业可应用的营销方式,逐一探讨将这几种自媒体进行整合营销的宽度和深度,最大化营销效果,实现整合营销模式的突破.

关键词：整合营销传播、自媒体、整合营销

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：2016年度安徽省高校人文社会科学研究重点项目"基于整合营销传播理论的大学生自媒体整合创业研究"SK2017A0621

在线出版日期：2017-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：69-70