品牌与产品跨界,重建消费者连接

摘要：

任何企业无论规模大小,其不容忽视的一点就是消费者.这中涉及到一个奇怪的词——消费者连接.移动互联网时代,要思考怎样重新建立与消费者的连接,怎样与消费者持续的互动,然后形成真正的品牌忠诚度,去实现核心价值.一、通过产品跨界与消费者连接Under Armour是一个体育运动装备品牌,在2015年进行全面的数字化转型,以7亿美金收购了两家运动社区的App,通过数字化社区连接1.3亿运动健身的人群,以此为基础研究智能化产品,未来数年内,它的所有产品或多或少都要整合部分智能功能.消费者将智能化的衣服穿上去,可以感知皮肤状况、运动状态,结合运动社区的App,那么就能了解到消费习惯、使用场景等一系列信息.

机标关键词：品牌与产品、跨界、重建、消费者、运动状态、连接、智能化、数字化社区、品牌忠诚度、互联网时代、重新建立、运动装备、运动健身、消费习惯、基础研究、状况、转型、整合、移动、衣服

分类号：TP3;F61

在线出版日期：2016-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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