体育传播场域下的商品化权

摘要：

在消费社会的脉络下,符号消费成为一种全新的商业模式,实体商品已经无法满足现代人的消费需求,商品被赋予全新的价值和意涵,符号价值的建构走向商业市场的主流.当资本开始嵌入市场时,体育领域不再单纯以竞技能力去评判选手的价值,竞技价值开始被更为复杂的商业价值取代,以资本流动为特征的”造星”运动开始展开.体育选手的称号逐渐被”明星”一词所取代.伴随”造星”而来,商品化权开始展现其在体育传播场域的重要性,本文将针对体育传播场域下商品化权的问题进行探讨.

关键词：商品化权、体育明星、文化資產、体育传播

在线出版日期：2021-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：72-73