广告语言的语境顺应——顺应心理世界

摘要：

运用维索尔伦的理论,从顺应理论角度出发,从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界.阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众,广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识,找到双方的联结点,才能为话语的产出、理解、推理找到捷径.

关键词：广告语言、顺应、心理世界

分类号：H315.9;H030;F713.8

资助基金：河南省高等学校人文社会科学研究项目2012-QN-626

在线出版日期：2013-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：102-103