乘用车的竞品分类与定义技术

摘要：

汽车企业对乘用车竞品定义历来有两种态度,一种做法是基于要切入的市场机会预测可能面对的竞品,即“现实竞品”,另一种做法是企业结合自身的战略需要设定市场竞争的目标,即“战略目标竞品”.本文系统地介绍了两类竞品共存的价值、两类竞品的不同用途、两类竞品的定义思想,并以实际案例着重、完整地呈现了在产品全生命周期过程中如何系统地进行竞品定义.本文对汽车企业在相关领域的业务开展,具有极高的现实参考意义.

关键词：市场定位、产品战略、竞品

在线出版日期：2015-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：36-40