10.3969/j.issn.1009-847X.2009.05.010
自主品牌轿车企业的”多品牌战略”胜算几何
2008年国内自主品牌轿车遭受挫折,主要企业均未完成年初制定的销售目标,2009年多家自主品牌轿车企业押注”多品牌战略”.不过,自主品牌轿车企业”多品牌战略”的风险不容忽视.目前中国的汽车消费市场,虽然已经成为世界仅次于美国的第二大市场,但是从消费心理以及成熟程度来讲,仍然属于发展中的初级市场,或者更为全面的说法是存在严重差异化的初级市场.在这样的市场中,每个消费群体的消费心理和消费特征有着很大的不同.因此,如果汽车厂商定位以低端、中端、高端作为标准,则会使目标市场和消费人群骤然缩小,品牌溢价能力降低.
自主品牌、多品牌战略、轿车
F27;F71
2009-12-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共4页
38-41