基于前景理论和 VIKOR 的营销竞争情报评价研究

摘要：

针对营销竞争情报来源的多样性和差异性等特征，采用基于前景理论和 VIKOR 方法进行情报渠道评价。首先，论文系统总结并诠释了营销情报的内外部来源渠道；其次，结合营销策略制定需求，构建了情报来源评价指标层次模型；再次，结合前景理论和 VIKOR 方法，给出了评价的基本步骤；最后，运用案例说明了方法应用的可行性。

关键词：营销竞争情报、评价指标、前景理论、VIKOR

分类号：C934;F272.5;G350(管理学)

资助基金：国家自然科学基金“面向复杂大群体的有限服务资源分配协调决策研究”71271116;教育部人文社会科学基金“异质群体交互式决策方法及应用研究”12yjc630044资助。

在线出版日期：2015-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：16-21