电子商务企业竞争行为组合的选择与转换

摘要：

以三家电子商务企业为研究对象，采用结构内容分析法，通过分析由权威电子商务研究网站和企业自身发布的234条竞争事件报道，研究电子商务企业竞争行为(市场与非市场行为)组合的选择和转换规律。结果表明：电子商务企业主要实施三种竞争行为组合：扩大范围型、提高地位型、获取资源型；战略目标与竞争行为组合之间存在匹配关系：经营范围战略与扩大范围型行为组合匹配；市场地位战略与提高地位型行为组合匹配；优势资源战略与获取资源型行为组合匹配；竞争行为组合转换的主要路径包括：扩大范围型———提高地位型或获取资源型、提高地位型———获取资源型、获取资源型———提高地位型；电子商务企业战略目标的改变导致了竞争行为组合的转换。

关键词：动态竞争、竞争行为、电子商务、战略转换、内容分析法

分类号：F270(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目“企业公益行为、竞争互动机制与社会福利效应研究”12YJA630077。

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：194-200