慈善组织微博影响力评价研究--基于17家全国公募基金会官方微博的实证研究

摘要：

作为一种新型的自媒体，微博为慈善组织提供不可或缺的宣传平台和传播媒介，搭建网络平台新模式，不断提升慈善组织的公信力和影响力。以17家全国公募基金会官方微博作为研究样本，甄选11项指标构成慈善组织微博影响力评价指标体系，并运用因子分析方法，建立了慈善组织微博影响力评价模型。研究结果发现，反馈因子具有较高载荷，对慈善组织微博影响力的贡献率最大，其次是互动因子和公开因子。进而通过对单一因子排名和综合因子排名的对比分析发现，慈善组织微博影响力除了与开博时间、内容、形式、公开程度、互动和反馈等相关，还与基金会的性质和宗旨有密切关系。

关键词：慈善组织、微博影响力、因子分析、实证研究

分类号：G350(情报学、情报工作)

在线出版日期：2013-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：36-40