企业官方微博特征及营销行为研究
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10.3969/j.issn.1002-1965.2013.09.007

企业官方微博特征及营销行为研究

引用
选取30家著名企业的官方微博作为研究对象,研究了企业官方微博的帐号特征和行为特征;考察了用户的响应行为和信息传播规律;最后建立了影响力扩散回归模型。研究表明:企业微博具有显著的明星微博特征,活跃度较高,但微博质量不够理想,信息衰亡速度快;影响力扩散能力受到微博质量和现有粉丝响应状态的影响。

微博、企业营销、信息传播、回归分析

G350(情报学、情报工作)

2013-10-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)

共6页

34-38,56

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情报杂志

1002-1965

61-1167/G3

2013,(9)

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