消费者认知风格对Web页面复杂度偏好影响的实证研究

摘要：

从认知心理学角度分析了Web环境下消费者认知风格对页面复杂度偏好的影响,以某型号手机的4个典型商品展示页面为测试材料,采用视线跟踪法测度在不同复杂度条件下消费者对信息的偏好程度(关注度),同时采用问卷调查法测度被试的认知风格,然后使用相关分析和logistic回归分析方法构建出认知风格对页面复杂度偏好的影响模型.研究表明场独立-场依存、感觉-直觉、序列-整体维度与页面复杂度偏好存在正相关关系,视觉-言语、活跃-沉思维度与偏好无显著相关关系,而网络熟悉程度和网购经验对认知风格的效应有显著影响.

关键词：认知风格、页面复杂度、视线跟踪法

所属期刊栏目：30

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目“基于主动协作关系的网络用户建模及模型优化方法研究”71071047

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：178-184