博客营销应用经验借鉴

摘要：

博客营销的基本思路是借助知识传播实现营销信息传播,通过影响消费者的思想影响购买行为.在此认识的基础上通过对博客营销在国外企业的应用特征分析,总结出博客营销的主要应用,包括消费者沟通、品牌打造、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、化解公关危机等方面,进而分析了国内企业应用博客营销的四个特征,即博客意见领袖的营销价值不够显著,博客广告的价值有待于进一步挖掘,博客以个人为中心的营销模式将对企业产生重要的影响,博客将成为企业进行知识管理的有效手段等,并指出国内企业可以从国外企业的经验中汲取教训,发挥后发优势,获得快速发展.

关键词：博客营销、意见领袖、经验借鉴

所属期刊栏目：27

分类号：G35(情报学、情报工作)

资助基金：国家自然科学基金70672109;陕西省教育厅资助项目06JK050

在线出版日期：2008-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：123-124,128