网络视频服务用户内容生成上传行为意愿实证研究

摘要：

视频用户的内容生成上传行为,可以给视频服务带来大量的视频内容资源,基于用户对视频内容的众创模式,视频服务的运作效率将得到提高;以技术接受模型理论为基础,构建并实证检验了网络视频用户内容生成上传行为意愿模型.开发了模型测度的量表问卷,并进行了三类样本的数据收集和整理,进行了PCA因子分析和可靠性信度分析;采用结构方程模型方法的CFA和模型路径分析,考察了量表的收敛及判别效度,测度了模型中变量间的路径影响,检验了研究模型的各项拟合度指标.研究结果表明,感知趣味性、感知有用性、感知激励性、利他性和社会身份认同对视频用户内容生成上传行为意愿的影响显著,而技术接受模型中的维度之一,感知易用性的影响作用并不显著.

关键词：视频服务、流媒体信息服务、用户生成内容、用户行为意愿

所属期刊栏目：32

分类号：TP3;TN9

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目"移动Web2.0 环境下流媒体信息服务用户行为机理研究"71203169;教育部人文社会科学研究青年基金项目 "基于Web2.0的流媒体信息组织与信息服务机制研究"10YJC870010;湖北省教育厅人文社会科学研究项目2012Q160;国家自然科学基金面上项目71172002,71171153

在线出版日期：2013-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：887-896