基于品牌活化决策框架的云南食品类老字号研究

摘要：

历经百年发展的老字号品牌,不仅是我国商业文化的瑰宝,还蕴藏着中华民族的历史文化记忆.基于法国学者让·马克·勒胡(Jean-Marc Lehu)的品牌活化决策框架探究老字号的创新发展策略,云南老字号将附着在品牌上的群体性记忆唤醒,在打造品牌故事和品牌文化的基础上,以新认知、新风尚、新趋势为导向促进品牌活化,并从产品、受众及媒介三个维度实现了老字号的创新重构.

关键词：云南老字号、品牌活化、食品类老字号

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2024-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12