新媒体背景下奢侈品品牌传播策略分析

摘要：

奢侈品品牌作为一种符号概念提出,在历史上主要经历过两次转变.诞生于法国王室之初,奢侈品最开始以其"自然属性"存在,为王室日常以及社交服务.随着工业革命的发起以及新兴资产阶级的崛起,奢侈品的"社会属性"超越其"自然属性",被提炼为一种工具性符号以实现阶级跨越.今天,进入到移动互联网时代,奢侈品的"自然属性"回归,旧符号仍然占据权威地位,但对其解构与重塑之上,新符号诞生.通过新媒体"赋权于民",奢侈品品牌对品牌符号实现共建,将大众消费者引进品牌塑造与传播链条之中,为品牌注入新的活力.本文通过对奢侈品品牌符号的研究,探讨新媒体背景下奢侈品品牌符号与传播的关系以及传播的途径.

关键词：奢侈品、品牌符号、新媒体、品牌传播

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-37