从《新年心声》看商业广告的"微电影"化与其背后的传播策略

摘要：

近年来,许多商业广告开始以"微电影"的形式呈现,成为了广告市场的新星.其凭借独特的创意,巧妙地将品牌的精神内涵融入其中,使得观众更容易理解广告的核心思想.微电影广告中的品牌传播策略主要以阐述精神内涵为主,可口可乐作为一家美国公司,巧妙地将中国的春节作为微电影《新年心声》的主题,不但取得了中国百姓的一致好评,也为行业指明了一条全新的道路,本文将总结其经验,以帮助企业能够更好地运用这一策略为行业带来全新的生命力.

关键词：商业广告、微电影、传播策略、《新年心声》

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：57-60