品牌智能营销传播策略研究 ——以网红雪糕品牌为例

摘要：

在数字化进程日新月异的现代社会,海量信息构成了庞大的数据库,人们接受信息的方式也因此发生了变化,大数据背景下品牌推广的新思维,驱动着营销理念与技术的发展.作为具有鲜明国牌印记的日常食品——雪糕产品,在智能营销传播策略的实际运用中,将大数据及云计算结合起来,极大地提高了广告与目标受众、情境进行高度匹配的精准度,在经过高热度曝光及推广后,各大雪糕品牌已经成为网红产品的代名词,热度、销量不断攀升,通过"产品突破""内容突破""外部推广"三步走战略,成功跻身高端爆款市场,但是,网红雪糕品牌追求"流量为王""营销为王"的策略在获得爆火流量后,也由于起盘过快、营销过度,引起大众反感,导致消费者对品牌感官不断下降.品牌如何长远发展、如何合理定位,本文以网红雪糕品牌为例进行品牌智能营销传播策略研究.

关键词：品牌智能营销传播、品牌定位、网红雪糕品牌

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44