品牌回避行为及其心理机制

摘要：

品牌回避是一种反消费的行为,是消费者规避、拒绝和不购买特定品牌的行为.它可以分为道德回避、身份认同回避、价值缺失的回避、经验性回避和广告相关的回避.可以从品牌仇恨、去认同和依恋理论考察了品牌回避的原因.不同的行业中品牌回避的表现不同,认识品牌回避可以帮助企业更好把握消费者心理,处理好调控商品和服务中可能引起品牌回避的因素.

关键词：品牌回避、品牌仇恨、依恋理论、去认同

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2022-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12