金融直播模式下消费者购买意愿及对策研究 ——基于浙江样本

摘要：

直播成为新冠疫情后消费重启的新动力,金融直播带货模式也应运而生.通过对浙江杭州、温州、嘉兴三地的上班族、学生和退休人员进行问卷调查,以浙江为例,对金融直播模式下消费者购买意愿进行调研,同时,运用回归分析法对该模式下影响消费者购买意愿的因素进行进一步研究,发现金融直播模式下消费者购买意愿较低,但对金融直播的了解程度与其购买意愿之间呈现显著的正相关性.最后从分别从加大宣传力度、增强特色化体验和加强金融直播监管等方面提出了相应的对策建议.

关键词：金融直播、消费者、购买意愿、不足与改进、对策建议

分类号：F323.5(中国农业经济)

在线出版日期：2022-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：21-24