化妆品品牌竞争力评价指标体系优化研究

摘要：

伴随中国经济稳步发展,面对竞争愈发激烈的市场,品牌成为企业之间竞争的关键要素.化妆品企业为了在激烈的市场竞争中赢得较高的市场份额,其品牌竞争力的认知和管理成为品牌运作的关键.本文以化妆品品牌竞争力影响因素作为研究对象,参考国内外现有品牌竞争力的相关研究,以品牌、市场、消费者三个层面为构建基础,将品牌网络行为和数字化运营纳入品牌竞争力影响因素的考量.结合当代化妆品市场发展背景,通过较为全面的分析研究,从品牌基础能力、品牌管理能力、品牌市场能力、消费者支持力四个维度构建化妆品品牌竞争力评价指标体系.本文创造性提出化妆品品牌竞争力的评估方法,为化妆品品牌提高竞争力提供理论依据.

关键词：化妆品、品牌竞争力、数字化、消费者品牌态度、指标体系

分类号：F274(企业经济)

资助基金：市级大学生创新创业项目B041

在线出版日期：2022-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：13-16