管窥"国潮":中国品牌构建之路

摘要：

随着近年"国潮"风大热,以中国传统文化为核心的"国货+潮流"趋势在世界舞台上展示着独特风采,从故宫口红,到李宁、回力、花西子等,一轮轮的国货消费热潮持续升温."国潮"品牌致力于寻找传统文化与产品的关联,将民族元素与产品视觉表达结合起来,凭借跨界时尚品牌来吸引流量,达到创新的目的.中国品牌被先进技术、创意文化赋能,不断地被挖掘潜力,得到越来越多消费者的认可.本文通过剖析"国潮"的崛起和背后折射的成因,分析在时代快速发展的大环境下,市场新宠的"国潮"风能否为中国品牌构建提供解法.

关键词：国潮、中国品牌、文化创新、新设计

分类号：F274(企业经济)

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目Web3.0;20C0367

在线出版日期：2022-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12