数字时代下基于共情心理对品牌传播策略的研究

摘要：

在数字经济迅猛发展的背景下,传统的品牌传播方式传播效力不足、影响范围狭窄等问题凸显出来.随着数字技术的不断更新,为品牌传播的形态、模式和载体都带来了深刻的变化.技术的更新为品牌传播提供了新的媒介和形式,意味着品牌与用户间的沟通样态产生了诸多变化,从消费者策略和价值策略两个维度上创造品牌与用户共情,以技术进步推动情感传达为前提,探究共情心理对受众情感需求的价值作用,为提升品牌传播效率探索新的有效途径.进而有效地推动品牌传播,促进品牌的持久性发展.

关键词：数字时代、共情心理、品牌传播、策略

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：5-8