以包装为媒介的中国传统元素应用与传播——以北京稻香村月饼礼盒为例

摘要：

近年来,国潮文化方兴未艾,在国潮文化复兴的大背景下,不少企业纷纷在其品牌宣传的方方面面开始应用中国传统元素,在商品包装中的中国传统元素也越来越常见,特别是在春节、元宵节、端午节、中秋节等一些传统的中国特色节日里,应用中国传统元素的礼盒更是屡见不鲜,但目前对于中国传统文化中的一些元素应用,特别是在包装设计中并没有系统研究.同时,礼盒包装作为商品重要的传播媒介,是第一时间与消费者沟通并建立联系的纽带,但在一些礼盒包装实际应用过程中,目前也没有相关的指导意见或规范.在众多的应用案例中,中华老字号可以说是较为特殊的群体,因为其既是中国传统文化元素的应用者,更是中国传统文化元素的组成部分,本文就以中国传统文化的应用与传播为切入点,以终端购买场景为立足点,以商品包装作为重要广告媒介为依据,结合笔者自身的实践经验,在开展探究的基础上,试图通过以中华老字号北京稻香村的中秋月饼礼盒进行案例分析,对以礼盒包装为媒介的中国传统元素应用与传播展开研究,期望能为其他同类型品牌的在礼盒包装设计中应用和传播中国传统元素时带来一些有效的参考帮助.

关键词：食品包装、广告创意、中国传统元素、北京稻香村

分类号：TB482(工业通用技术与设备)

在线出版日期：2022-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：293-296