新媒体背景下国产化妆品企业的营销路径研究 ——以"完美日记"为例

摘要：

电商渠道的升级和新媒体技术的发展让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,许多新锐国产美妆品牌也在顺应时代潮流改变产品营销策略.而"完美日记"是国内最早一批应用新媒体营销的美妆品牌,将多元新媒体营销模式相结合,采用"KOL+新媒体平台"的模式,构建品牌"公域+私域"流量运营营销闭环,形成全面的新媒体营销链条,实现品牌价值建设最大化,从众多国货品牌中脱颖而出,为新媒体环境下的国产化妆品企业的营销策略发展提供了参考经验.因此,本文将以"完美日记"为例,提出在新媒体市场环境的背景下,国产化妆品企业如何抓住时代发展机遇,通过利用多种新媒体营销手段和方法更好地制定品牌营销战略的路径建议.

关键词：新媒体营销、KOL、国货美妆

分类号：F326.13(中国农业经济)

在线出版日期：2022-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：37-40