民族符号在品牌视觉形象中的耦合研究

摘要：

在经济全球化背景下,同类同质商品泛滥,品牌效应凸显出决定性竞争优势.品牌作为一套高效的符号系统,视觉符号是品牌最核心最重要的领域.在传播信息过剩的视觉文化时代,品牌欲要在商业竞争中取胜,必须注重媒介传播中借助于品牌视觉形象抢占消费者的心智位置.民族符号象征着民族精神与民族文化,反映着民族特质和风貌,承载着当地独特的审美情趣和文化情感,同时具有丰富的视觉表现力.将民族符号应用到品牌的塑造与推广上,将在品牌识别、理解、喜好、记忆、认可甚至到行为驱使等方面具有独特优势,具有突出的竞争力,从而发挥其重要经济价值效应,进而将品牌视觉上升到品牌战略层面将成为未来商业经济竞争的有效方式.

关键词：民族符号、品牌经济、视觉符号、品牌形象

分类号：F063.6(经济学分支科学)

资助基金：辽宁省社科联辽宁省经济社会发展研究课题20221slybkt-058

在线出版日期：2022-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：80-83