基于用户体验地图的萌宠短视频营销策略探究

摘要：

宠物经济持续升温,各类营销模式层出不穷,社交媒体的兴起为其营销多元化提供新的契机——萌宠短视频营销.如何更好地搭乘短视频营销这一快车,发挥萌宠博主中介效应,达到"商家——平台——用户"多方满意,促进产业繁荣值得探讨.本文站在短视频用户的角度,借助用户体验地图这一设计工具,分析用户行为、感想以及情绪体验,剖析背后的痛点,并针对这些痛点提出了相应的营销策略和改进建议,旨在优化用户体验的同时,带动与宠物产品及服务相关的产业蓬勃发展.

关键词：宠物经济、萌宠短视频、用户体验地图、营销策略

分类号：F530.86(铁路运输经济)

资助基金：东北师范大学国家级大学生创新创业训练项目202110200028

在线出版日期：2022-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：29-32